2022-09-08

網站做好上線後為什麼流量很少、零訂單?5 項成功要素你具備了嗎?

網站做好上線後為什麼流量很少、零訂單?5 項成功要素你具備了嗎?

投入成本製作出品牌形象網站,遲遲沒有流量?沒有流量,又怎麼會有訂單?沒有訂單,意味著沒有業績!3 大步驟教你自我判斷自家公司網站沒有流量潛在原因!

通常能在短時間內引導流量進入網頁的狀況不外乎本身是知名人士,或者是自帶流量的品牌、KOL。在現實狀況中,並非所有組織都能夠在網站上線短期間就能做到如此。但是,若在網站上線初期就先做好SEO、內容行銷的佈局,半年內流量肯定會有顯著提升。

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本篇文章將會引導你在網站上線初期的應對,適切搭配組織現有的行銷策略,以及解開網站剛上線,馬上就會有流量進來的常見迷思。

審視自家網站是否具備以下 5 項成功要素

何謂成功的網站?首要目標是抓取訪客的眼球,留住消費者的目光,以下 5 點是組成一個成功的網站應該具備的基本要素:

成功網站是否具備以下 5 項成功要素

1. 網頁載入速度

設計上做到絢麗奪目,固然吸睛。不過,一旦拿捏不當,或者綜合評量下來其實根本不適合幫助目標客戶瀏覽,而在網站中塞入過多不必要的元素像是:動畫、音效、其他特殊效果,在這個注意力短缺的時代,網站訪客並不會有多餘的耐心花上超過 2~3 分鐘的時間只為了等待你的網頁資訊出現。

這時,可以考慮刪除不必要的多餘特效元素,或是檢查公司主機連線狀態,幫助你確認是否有影響到網頁載入速度。

2. 三次點擊原則

蘋果電腦創辦人賈伯斯,以及 Airbnb 旅宿預訂網站創辦人切斯基,兩位都是對產品設計有著極致追求的產品人。切斯基就奉行著「三次點擊原則」設計訂房網站的流程,希望用戶訂房時,不用超過三次的點擊就能成功預訂旅宿;iPod 問世時,賈伯斯也希望使用者在三次點擊內就能聽到像聽的歌曲。

這並不是一個正規的設計原則,但同樣出自於消費者在網路上的使用場景 —— 注意力短缺的現象而延伸出的用戶體驗設計原則。你的網站訪客也不希望點了好多次連結,卻遲遲得不到所需的資訊,這樣只會徒增使用者跳轉率,更不用期望訪客於網站上下單。

3. 簡單易懂

網頁排版紊亂、文案艱澀難懂不知所以然、網站導覽規劃流程複雜,這些都會是網站的致命傷。力求簡單、易懂,訪客才會有高機率成為顧客。

4. 內容充實

網站做好以後若疏於維護,沒有充實內容導致搜尋引擎抓不到、或是判定網站重要性很低,搜尋結果排名到好幾頁後面,自然不會被看到。

5. 站內搜尋

功能全面,稍微複雜一些的網站,像是企業或學術性機構,若網站內有發布大量內容需要,勢必少不了「搜尋」功能,請確認搜尋結果的正確性,確保訪客搜尋的關鍵字與搜尋結果有著高度相關性,否則搜尋失效、搜尋不到相關資訊的搜尋功能,等同於沒有效果,潛在顧客只能無奈的跳出網頁。

網站上線前,先想想客戶原本是如何找到你的?

現階段網站雖然剛上線,但如果還未滿 3~6 個月,且網站上並無搭配內容行銷佈局關鍵字,那麼這時反而要退一步思考:在還沒有發布網站前,原本客戶是透過什麼方式找到你的公司、商品或服務進而下單的?是透過社群媒體、口碑宣傳、媒體公關,或是線下實體店面?

單有網站還不夠!搭配其他廣告行銷操作才是上策

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企業網站是門面,更是 24 小時不眠不休的銷售員。前提是,SEO 的相關佈局要成熟。行銷人員必須盡可能的在現有其他行銷管道不斷幫助網站曝光,呼籲消費者轉移到官方網站逛逛、查看商品、獲得最新資訊、實用內容等等,以利 Google 多多認識才剛上線沒多久的網站。

教你一招自我檢查法,確保你的網站沒有被 Google 遺棄

無論是請外包工作室或是專業網站設計公司協助,建議還是要先自行了解網站是否有被 Google 承認,被承認,你的網站才是真正存在,否則就算口頭說上線,仍有很大的可能在搜尋引擎中找不到你的網站。

因此,現在要做的就是確保網站有被索引。而上述提到的 5 項網站成功要素,此時就產生了極大的效用 —— 網站載入速度快、導覽架構清楚,通過 Google 的索引驗證速度就會加快。

未來,你的網站很需要不斷在 SEO 上做優化。不過,在這之前,先確保你的網站、網域是否有被索引 (存在),才不會本末倒置,賠錢花時間,最後也達不到期望效果。

教你一招自我檢查法,確保你的網站沒有被 Google 遺棄

結論

在這篇文章中,我們特別針對剛上線的網站,面對流量少、零訂單的狀況提供一個全面地檢視方式以及迷思的破解,並且也說明了一個具備成功要素的網站大致上會是什麼樣貌。希望透過以上 3 大步驟,在你考慮為網站進行 SEO 優化前,先有一番基礎的認知、了解如何自我檢查。

 

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